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湖北十一选五复式计算器:沒落的國產球鞋品牌:投資5.5億回報不足一成

2019-06-06 16:16:04 來源:商事奇談 中國鞋網 //www.zaqea.com/
湖北十一选五手机板-品牌資訊】眾所周知國內知名的體育運動品牌大部分集中在福建省晉江市。本土四大體育品牌安踏、李寧、特步和361度,除了李寧以外全部誕生于晉江。根據數據統計顯示2018年全國體育用品市場份額中這四家企業排在國產品牌前四位。就在十年前尚有數千家體育品牌活躍在市場當中,但隨著外企的進入以及庫存?;扔跋?,大部分品牌已經銷聲匿跡,只剩下上述四家企業成為國產主力軍。

湖北十一选五手机板 www.zaqea.com 2018年安踏、李寧、特步和361度發展各不相同,其中安踏、李寧、特步的營收和利潤都有一定的增長,股價也達到歷史最高值。而361度的營收和上一個年度相比,僅增加了0.3個億,利潤更是暴跌三分之一。

根據資料顯示,1994年丁建通創辦了別克運動品牌(361度的前身),在2001-2004年里,別克運動鞋連續四年蟬聯中國運動鞋銷售量前三,2004年美國汽車品牌別克進駐中國,在經過協調之后,丁建通將品牌名稱改為361度。

如今晉江市陳埭鎮有3000多家生產制造鞋子的企業,是晉江的工業重鎮。不過在20幾年前陳埭是晉江出了名的窮地方,丁建通靠種地、抓魚、幫人抬石頭來養家糊口。1981年為了改善生活,丁建通籌集了2000塊錢買來設備和原料,在自己家中開設了一家專門生產皮鞋的小作坊。當時旅游鞋開始在國內興起,丁建通抓住機會在耗巨資引進制鞋設備,并因此大賺一筆。

經過20多年的發展,361度成為全國最暢銷的體育品牌之一,。07年361度買下了央視體育頻道黃金時段的廣告位,廣告詞多一度熱愛傳遍大江南北。2012年381度全國門店數量達到8082家,此后年年呈現下降趨勢,到了2018年底只剩下5539家門店,短短6年時間關閉了三分之一數量的門店。為了挽回市場份額,2018年361度的廣告支出和上一年度相比增加將近8000萬,達到5.5億元。歌手魏晨以及nba球星樂福等文體明星都是361度代言人,不過高昂的廣告費用卻收效甚微。2018年361度營收只比上一年增加3000萬,投資回報率相當低下。

分析361度落寞的原因主要有兩點。首先是品牌的布局出現問題,在361度所有門店當中,超過七成比例都位于三四線城市,而一二線城市只占了不到三成。在一線城市中的熱門地段很難看見361度的身影。從361度的戰略來看,是要避免在一線城市和外國品牌以及安踏、李寧直接競爭,如此來更多獲得三四線城市的市場份額,但是這始終不是一個長久之計。長期處于三四線城市讓消費者對品牌產生了廉價的印象。其次是361度跟上電商發展的速度,網絡營銷落后于其他三個國產品牌。

2019年361度喊出了“品牌重塑”的口號,除了加大宣傳品牌力度,提升在消費者當中的形象之外,361度還將借北京冬奧會即將到來的契機,將重點放在國內冰雪消費市場。未來361度能夠取得怎樣的成績,我們拭目以待。

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