| 設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中國鞋網,中國垂直鞋類B2B優秀門戶網站 - 中國鞋網 客服經理 | 陳經理 鐘經理
你現在的位置:湖北十一选五手机板 > 新聞中心 > 國際市場 > 美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯

湖北十一选五前三值选:美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯

2019-06-06 14:14:38 來源:今日頭條 中國鞋網 //www.zaqea.com/
      湖北十一选五手机板06月06日訊,我們都知道耐克和阿迪達斯等運動品牌,不但代工廠放在中國,而且在中國也是賺的盤滿缽滿,一直是中國銷量最好的兩大運動品牌。2018年,耐克中國取得了51.34億美元(約355億人民幣)的銷售額,增長18%;阿迪達斯增長了23%,預計銷售額在345億人民幣。國產運動品牌要追上他們,還要蠻長的路要走。然而,很多人可能還忽略了另外一個品牌,進入中國短短10年,銷售額就沖到了141億,僅次于耐克、阿迪、安踏,成為運動品牌中的一匹黑馬,它就是斯凱奇。

湖北十一选五手机板 www.zaqea.com   

美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯


  來自美國的新鞋王斯凱奇,2007年才進入中國,絕對是一個新手,但是卻從幾百萬增長到了141億,平均每年增長高達73%,這增長速度讓耐克、阿迪都坐不住了。而斯凱奇2018年全球銷售額是46.4億美元(約321億人民幣),也就是中國市場占據了43%,銷量達到了1900萬雙,平均每天賣出5.2萬雙,可見國人的貢獻有多大。

  據公開資料顯示,斯凱奇是由美國人羅伯特·格林伯格創立于1992年,此前他已經有過一次失敗的創業經歷,也是做鞋。所以,算是經驗豐富。斯凱奇靠著“垃圾搖滾”一炮而紅,成為火爆一時的潮鞋,之后在1998年殺入健身市場,搶占運動市場份額,并在2015年拿下5%的市場份額,成為僅次于耐克的第二大鞋類品牌。

  其實,斯凱奇在中國的發展軌跡和優衣庫有點像,在進入初期,由于不了解中國市場和消費者需求,遭遇了水土不服,發展的并不順利。斯凱奇最先是在二三線城市,和安踏、特步等品牌搶市場,自然是沒有優勢的,定位和選址的失誤,讓斯凱奇虧損嚴重。不過,后來斯凱奇摸準了中國運動消費市場,就快速崛起了。斯凱奇和優衣庫兩個共同點:丑和舒適,這是很多網友給出的評價,但是卻受到了年輕人的喜愛。這到底是為什么了?這主要和中國市場的消費環境變化有關系。

  

美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯


  現在的年輕人個性突出,非常主張隨性,怎么舒服怎么來,所以,對于衣著產品,舒適是擺在第一位的。和優衣庫一樣,斯凱奇也是主打基礎款,穿著非常舒服,主要面對的是學生以及剛工作的年輕群體。當然,也會有很多人嫌棄它丑,不過對于時尚潮流的定義,每個人都不一樣,所以,有人討厭,就會有人喜歡,就像優衣庫就一件普普通通的T恤而已,卻被國人瘋搶。

  因此,過去十年,靠著舒適的休閑健步鞋,斯凱奇在休閑運動領域大獲成功,基本上無對手。當然,產品也不斷豐富,包含了時尚鞋、休閑鞋、運動鞋、健步鞋以及靴子等多元化產品,每年大概出3000款新品,消費人群從兒童到老年,涉及范圍非常廣。

  除了在產品上的差異外,在價格上,也是找到了399至699元的價格區間。正好處在第一梯隊耐克、阿迪之下,安踏、李寧

  等品牌之上。渠道上也是多元化,目前電商貢獻了30%的銷售額,2018年雙11,還拿下了女鞋第二,男鞋第三的好成績。2016年銷售額65億,2018年就達到了141億,兩年就增長了53.9%。業績大漲的原因主要是類目增長,多品類,多風格,多渠道等作用下的結果。另外,斯凱奇還比較善于打造爆款,面向年輕人的D’lites系列占據銷售額的40%,非常受年輕人喜歡。

  

美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯


  如今,斯凱奇在中國市場開了約2600家店鋪,未來將進一步加大開店速度。斯凱奇創始人非??春彌泄諧?,他認為“中國地大物博、人口眾多,之后,中國市場還會有超過10倍的發展空間?!彼?,還將繼續加大投入開超級大店,滿足消費者多元化的購物需求。同時,通過請明星代言,贊助娛樂節目等形式,拉近與年輕人的距離。

  

美國新鞋王誕生:一年從中國賺走141億,直挑耐克、阿迪達斯


  據了解,斯凱奇的目標是耐克,將耐克從王位拉下馬來,就像當年耐克對阿迪達斯做的一樣。不過,這只是一個夢想,畢竟耐克全球銷售額達到了2449.3億,而斯凱奇只有321億,相差甚遠。但斯凱奇確實是增長迅速,對國產運動品牌也是一個威脅,是一個強勁的對手。

中國鞋網倡導尊重與?;ぶ恫?。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!也歡迎各企業投稿,投稿請Email至:[email protected]
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業專區
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行